Câu chuyện thương hiệu

Trong bối cảnh các làng nghề thủ công truyền thống tại Việt Nam đang đối mặt với sự mai một do áp lực hiện đại hóa và thay đổi hành vi tiêu dùng, việc khởi tạo một mô hình doanh nghiệp vừa bảo tồn giá trị văn hoá, vừa tạo sinh kế bền vững là một giải pháp cần thiết. Trong số đó, làng gốm Bát Tràng – một trong những trung tâm gốm nổi tiếng nhất cả nước – vẫn đang giữ được tinh thần làng nghề qua nhiều thế hệ, nhưng cũng gặp nhiều thách thức trong việc kết nối với thị trường mới, đặc biệt là giới trẻ. Đặc biệt, trong các làng nghề truyền thống và khu vực nông thôn, phụ nữ chiếm tỷ lệ lao động rất lớn, với 63,4% phụ nữ làm việc trong lĩnh vực nông nghiệp (theo Tổng cục Thống kê). Tuy nhiên, phần lớn trong số đó vẫn đang đối mặt với việc làm không ổn định, thu nhập bấp bênh, và khó tiếp cận với các dịch vụ an sinh xã hội. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết về việc tạo ra những mô hình kinh tế địa phương mới, giúp phụ nữ có thể sống được bằng nghề trong chính cộng đồng của mình. Từ thực tiễn đó, dự án Terra Bloom được hình thành như một mô hình doanh nghiệp xã hội – nơi các sản phẩm gốm thủ công không chỉ là vật dụng hay đồ trang trí, mà còn là cầu nối giữa nghệ thuật truyền thống – tư duy thiết kế hiện đại – và phát triển cộng đồng. Doanh nghiệp hợp tác trực tiếp với các xưởng sản xuất gốm ở vùng nông thôn, đặc biệt là những nơi có sự tham gia của lao động nữ, để sản xuất các dòng sản phẩm gốm mang tính thẩm mỹ cao, phù hợp với nhu cầu của thị trường mới. Song song đó, Terra Bloom thiết lập các mối hợp tác sáng tạo với xưởng gốm và nghệ nhân tại Bát Tràng, nhằm đồng phát triển thiết kế, tối ưu hoá quy trình sản xuất thử nghiệm và nâng cao tính địa phương hoá trong từng bộ sưu tập.